Schema.org ma na celu stworzenia uniwersalnego języka kodowania dla fragmentów rozszerzonych (rich snippets), który obejmuje wszystkie wyszukiwarki internetowe. Dzięki jego wprowadzeniu strony internetowe nie muszą tworzyć kilku wersji kodu dostosowanych do poszczególnych standardów, lecz dostosowują się do tych ujednoliconych. Jak dane strukturalne mogą pomóc sklepom internetowym? Wprowadzenie danych strukturalnych niesie ze sobą 2 główne korzyści: widoczność w Internecie oraz zrozumienie treści przez wyszukiwarkę.