Z badań przeprowadzonych w USA wynika, że 63% użytkowników Internetu nie zna działania Google. Nie rozróżnia wyników naturalnych od reklamowych. Co prowadzi do nacisków ze strony Komisji Europejskiej, aby we wszystkich wynikach wyszukiwania reklamy były oznaczone w taki sam sposób. Ciekawe jak to wpłynie na konwersję i sprzedaż.