Reklama na Allegro to obecnie jedno z najskuteczniejszych narzędzi zwiększania sprzedaży w e-commerce. Kampanie reklamowe Allegro Ads pozwalają sprzedającym dotrzeć do klientów w odpowiednim momencie i miejscu – tam, gdzie szukają produktów. W tym artykule pokażemy Ci, jak krok po kroku stworzyć skuteczną kampanię Allegro Ads, niezależnie od tego, czy jesteś początkującym, czy średniozaawansowanym użytkownikiem.
Wymagania wstępne: konto, oferty, jakość
Zanim zaczniesz promować swoje produkty, upewnij się, że:
- Posiadasz konto firmowe na Allegro,
- Twoje oferty są kompletne, zawierają zdjęcia, opisy i odpowiednie parametry,
- Masz wysoką jakość sprzedaży (np. terminowe wysyłki, pozytywne opinie),
- Twoje produkty są zgodne z regulaminem Allegro i mają odpowiednią dostępność.
Bez spełnienia tych warunków skuteczna reklama może być trudna do osiągnięcia, nawet
przy wysokim budżecie. Wysoka jakość ofert wpływa na widoczność reklam oraz
efektywność całej kampanii reklamowej Allegro Ads.
Logowanie do Menedżera Kampanii
Aby zarządzać reklamami, zaloguj się do Menedżera Kampanii Allegro Ads. To centrum
dowodzenia, w którym możesz tworzyć, modyfikować i monitorować kampanie reklamowe.
Znajdziesz go w Sales Center → „Reklama i promowanie”.
Wybór rodzaju kampanii
Allegro Ads oferuje kilka typów kampanii reklamowych:
- Oferty sponsorowane – najpopularniejszy format, wyświetlany w wynikach wyszukiwania i na kartach produktów,
- Reklama graficzna – np. w postaci banerów,
- Kampanie reklamowe Allegro Ads Express – uproszczona wersja kampanii dla początkujących.
Wybór zależy od celu: zwiększenia sprzedaży, budowania świadomości marki czy promocji
konkretnej oferty. Można też testować różne typy kampanii w zależności od sezonu lub
grupy docelowej.
Dodawanie produktów – filtry
Wybierając produkty do kampanii, możesz:
- Skorzystać z gotowych filtrów (np. zakres cenowy, kategoria, słowa w tytule oferty),
- Ręcznie zaznaczyć konkretne oferty z Twojego konta Allegro,
- Grupować oferty według kategorii.
Dobrze przemyśl, które produkty chcesz promować – najlepiej te z konkurencyjną ceną,
dobrą dostępnością i wysoką jakością opisu. Warto skupić się na produktach sezonowych
lub bestsellerach.
Ustalanie budżetu i stawek. Jaki muszę mieć budżet na
kampanię?
Nie ma jednej odpowiedzi. Wszystko zależy od skali działania. Minimalny budżet dzienny to
kilka złotych, ale aby zobaczyć realne efekty, warto zacząć od 50-100 zł dziennie. Stawki
ustalasz samodzielnie (manualnie) lub zdajesz się na system (automatycznie). Im wyższa
stawka, tym większa widoczność reklamy.
W panelu Allegro Ads możesz ustawić stawki indywidualnie dla każdej oferty lub zastosować
jeden budżet dla całej kampanii. Monitoruj, czy Twój budżet wystarcza na pokrycie
wszystkich kliknięć, niski budżet może blokować emisję reklamy.
Ręczne vs automatyczne sterowanie
Możesz wybrać:
- Ręczne sterowanie – pełna kontrola nad stawkami i budżetem,
- Automatyczne sterowanie – system Allegro dostosowuje stawki, by osiągnąć jak
- najlepsze wyniki w ramach ustalonego budżetu.
Dla początkujących polecane są kampanie automatyczne. Ręczne sterowanie może być
skuteczniejsze przy większym doświadczeniu i regularnej analizie statystyk.
Targetowanie i grupy docelowe reklama graficzna,
dostosowanie słów kluczowych
W przypadku reklam graficznych i sponsorowanych możesz:
- Kierować reklamy do określonych grup użytkowników (np. według zainteresowań),
- Dostosować słowa kluczowe, które uruchamiają Twoją reklamę,
- Wykluczyć frazy, które nie pasują do Twojej oferty.
Warto analizować słowa kluczowe w kontekście CTR i konwersji. Przykładowo, frazy typu
„tanie buty sportowe” mogą mieć wysoki CTR, ale niską konwersję, jeśli Twoje produkty są z
wyższej półki.
Tworzenie kreacji graficznych reklama banerowa,
wymiary banerów, zasady
W przypadku reklam graficznych:
- Używaj profesjonalnych grafik w zalecanych wymiarach,
- Przestrzegaj zasad Allegro dotyczących treści banerów (brak wprowadzających w błąd informacji, CTA zgodne z regulaminem),
- Przetestuj kilka wersji, aby sprawdzić, co działa najlepiej.
Popularne wymiary banerów to 932 x 125 px (komputer) i 1080 x 288 px (tablet/smartfon).
Dobre kreacje graficzne zwiększają klikalność i pomagają w budowie marki.
Harmonogram emisji
Możesz ustawić daty zwiększonej lub zmniejszonej aktywności reklam. W Menedżerze
Kampanii ustawisz harmonogram dzienny dotyczący stawek CPC lub budżetów np.
reklamy wyświetlane z wzmożoną aktywnością tylko w godzinach 8:00-22:00 w czwartki.
Harmonogram ma znaczenie szczególnie w branżach sezonowych lub przy określonych
porach zakupów np. elektronika sprzedaje się lepiej wieczorami i w weekendy.
Podgląd i weryfikacja kampanii – statystyki
Po uruchomieniu kampanii:
- Regularnie sprawdzaj statystyki: CTR, CPC, koszt konwersji,
- Weryfikuj, które oferty generują kliknięcia i sprzedaż,
- Optymalizuj kampanię: zmieniaj budżety, wykluczaj słabe oferty, testuj nowe grupy docelowe.
Możesz też porównywać wyniki z poprzednimi kampaniami oraz analizować zwrot z
inwestycji (ROAS). Menedżer Kampanii daje dostęp do zaawansowanych raportów, które
pomagają podejmować lepsze decyzje.
Podsumowanie
Stworzenie skutecznej kampanii Allegro Ads wymaga:
- Dobrze przygotowanych ofert,
- Znajomości Menedżera Kampanii,
- Przemyślanego wyboru produktów,
- Ustawienia odpowiedniego budżetu,
- Stałego monitorowania wyników i optymalizacji.
Dzięki Allegro Ads możesz zwiększyć widoczność swoich ofert, dotrzeć do grupy docelowej i
realnie zwiększyć sprzedaż. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, przeanalizuj wcześniejsze
kampanie i wyciągaj wnioski. Tylko testowanie i optymalizacja przyniosą trwały efekt.
Pamiętaj, kampanie reklamowe to nie tylko reklama, ale inwestycja. A dobrze
poprowadzona inwestycja to większy zwrot i rozwój Twojego konta na Allegro. Z kampaniami
Allegro Ads możesz osiągać więcej niż kiedykolwiek wcześniej – wystarczy zacząć działać
strategicznie i z głową.
