SEM to skrót od Search Engine Marketing, czyli marketing w wyszukiwarkach internetowych, a SEO to Search Engine Optimization pozycjonowanie i optymalizacja strony serwisu internetowego. SEM to grupa działań promocyjnych takich jak przeprowadzenie kampanii linków sponsorowanych w Google. Celem jest szybkie osiągnięcie widoczności w wynikach wyszukiwania pod kluczowe słowa lub produkty. SEO to działania na stronie pod kątem wyszukiwarki, aby dana strona ukazywała się w naturalnych wynikach wyszukiwania. Optymalizuje się kod strony, treści na stronie oraz wiele innych w zależności od danego serwisu.