W najbliższym czasie zmianie ulegnie modyfikator dopasowania przybliżonego i słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia. Najprawdopodobniej będą również dopasowywane do słów w zapytaniu, które mają to samo znaczenie co słowo kluczowe. Jak podaje oficjalnie Support Google: „Szacujemy, że reklamodawcy korzystający z modyfikatora dopasowania przybliżonego i słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia uzyskają średnio 3–4% więcej kliknięć i konwersji dla tych słów kluczowych. Średnio 85% nowych kliknięć będzie wyszukiwaniami nowymi, co oznacza, że nie będą one objęte zakresem istniejących słów kluczowych.”