Struktura kampanii Allegro Ads 2025: grupy, stawki, segmentacja

Rok 2025 przynosi kolejne zmiany w świecie e-commerce, a wraz z nimi nowe możliwości dla sprzedawców korzystających z Allegro Ads. Jeśli chcesz skutecznie promować swoje produkty na największej polskiej platformie sprzedażowej, warto poznać aktualną strukturę kampanii, sposób segmentacji oraz mechanizm ustalania stawek. W tym artykule przeprowadzimy Cię krok po kroku przez kluczowe aspekty tworzenia i optymalizacji kampanii Allegro Ads w 2025 roku.

Spis treści:

1. Podstawowe elementy struktury kampanii reklamowej w Allegro Ads
2. Segmentacja – klucz do skutecznej reklamy
3. Grupy reklam – pozastrukturalne aspekty
4. Stawki w Allegro Ads 2025 – jak je ustalać?
5. Najlepsze praktyki przy tworzeniu kampanii Allegro Ads
6. Miejsca emisji reklamy Allegro Ads
7. Regularna optymalizacja kampanii może zwiększyć sprzedaż?
8. Ile kosztuje reklama na Allegro?
9. Myślisz o reklamie Allegro Ads? Skorzystaj z oferty SEMTOP

Najważniejsze wnioski

1. Allegro Ads to system reklamowy, który pozwala precyzyjnie promować produkty w wynikach wyszukiwania Allegro, na stronach produktów i stronie głównej.
2. Odpowiednia segmentacja kampanii i grup reklam to klucz do efektywności – pozwala lepiej zarządzać budżetem dziennym i wynikami sprzedaży.
3. Allegro Ads działa na zasadach aukcji (Cost Per Click), więc wysokość stawki wpływa na widoczność i pozycję ofert sponsorowanych.
4. Regularna optymalizacja w panelu Allegro Ads i analiza raportów skuteczności to niezbędny element długofalowego sukcesu reklamowego.
5. Dzięki Allegro Ads sprzedawcy na Allegro mogą skutecznie zwiększać widoczność ofert, budować markę i realnie poprawiać wyniki sprzedaży.

Podstawowe elementy struktury kampanii reklamowej w Allegro Ads

Podstawowa struktura kampanii Allegro Ads opiera się na trzech filarach:

• Kampania – najwyższy poziom struktury. Kampania to niejako „parasol”, pod którym znajdują się wszystkie działania reklamowe związane z daną strategią czy asortymentem. Służy głównie do segmentacji kampanii, szczególnie istotnej przy bardziej rozbudowanych strukturach.
• Grupa reklam – w ramach kampanii można tworzyć wiele grup, co pozwala na precyzyjne dopasowanie strategii do różnych produktów lub kategorii. Grupy pomagają testować różne segmenty odbiorców, a także pozwalają porównać skuteczność różnych produktów. To w nich ustawiamy miejsca emisji, stawki za kliknięcie czy budżety. Jest to centrum dowodzenia naszymi reklamami.
• Oferta – konkretny produkt lub zestaw produktów, które będą reklamowane. Każda grupa reklam ma przypisane konkretne oferty. Można nimi oczywiście rotować.

Ta hierarchia pozwala zachować porządek w kampaniach, łatwo analizować wyniki i testować różne podejścia. W praktyce, im bardziej szczegółowo zorganizujesz kampanię, tym łatwiej będzie później optymalizować działania.

Segmentacja – klucz do skutecznej reklamy

Jednym z najważniejszych elementów Allegro Ads jest segmentacja produktów. Dzięki bardziej ujednoliconemu podziałowi ofert według poszczególnych kategorii czy parametrów, możemy osiągać lepsze wyniki.

• Segmentacja po kategorii – warto segmentować grupy reklam po konkretnej kategorii produktowej. Takie rozwiązanie pozwoli Nam na uzyskanie bardziej jednolitej stawki CPC, niż grupy z wymieszanymi ofertami.
• Segmenty według produktów – Segmentacja po kategorii to jedno, natomiast, w celu maksymalizacji dopasowania Naszego budżetu do konkretnych produktów, warto segmentować je właśnie według nich. Dobrym rozwiązaniem jest trzymanie się zasady, jeden rodzaj produktu = jedna grupa reklam
• Segmenty według miejsc emisji – przy tworzeniu kampanii mamy do wyboru kilka miejsc emisji. Bardzo często w praktyce wybiera się wszystkie miejsca emisji na raz. Jest to błąd, ponieważ każde miejsce emisji będzie się klikało po różnych stawkach CPC. Może to prowadzić do sytuacji, że jedno miejsce emisji wykorzysta samodzielnie cały budżet reklamowy, czego chcemy uniknąć

Dobrze przemyślana segmentacja zwiększa skuteczność kampanii i pozwala lepiej zarządzać budżetem, kierując środki tam, gdzie przyniosą największy zwrot. Warto też testować różne kombinacje segmentów, aby odkryć najbardziej dochodowe grupy reklam.

Grupy reklam – pozastrukturalne aspekty

Tworzenie grup reklam w Allegro Ads wymaga strategicznego podejścia. Poza opisaną wcześniej segmentacją, warto pochylić się nad skutecznością poszczególnych ofert w danych okresach.

• Popularność produktów – produkty bestsellery w jednej grupie, nowości w innej. To pozwala odpowiednio alokować budżet i unikać sytuacji, w której mniej popularne produkty „zjadają” cały budżet.
• Sezonowość – promocje świąteczne, letnie wyprzedaże czy kampanie okazjonalne. Grupowanie produktów pod kątem sezonowości umożliwia lepsze dopasowanie ustawień reklamy i zwiększa szanse na konwersję.

Dzięki takiej strukturze łatwiej jest monitorować wyniki i szybko reagować na zmiany w zachowaniach użytkowników. Warto też pamiętać o testach A/B – różne grupy reklam można wykorzystać do porównania skuteczności w różnych wariantach.

Stawki w Allegro Ads 2025 – jak je ustalać?

Ustalanie stawek w Allegro Ads wciąż opiera się na modelu aukcyjnym, co oznacza, że wysokość stawki decyduje o widoczności reklamy. Kluczowe są trzy elementy:

1. Stawka minimalna – określona przez Allegro, dobre rozwiązanie, jeśli chcemy klikać się sporadycznie, natomiast za bardzo niska cenę. Jednakże nie zawsze tak bywa, czasem takie kampanię wydają bardzo spore budżety.
2. Stawka sugerowana – system sugeruje stawkę, która zapewnia optymalną widoczność w danej kategorii. Korzystanie z rekomendacji Allegro często pomaga mniej więcej oszacować, za ile w danej kategorii oferty się klikają.
3. Stawka maksymalna – granica, której nie chcesz przekroczyć, aby nie przepłacać za kliknięcia. Warto ustawiać ją świadomie, aby kampania była opłacalna i mieściła się w budżecie. Warto pamiętać, że ustawiamy stawki maksymalne za kliknięcia, a więc ustawienie jej na danym poziomie, wcale nie oznacza, że jedno kliknięcie będzie nas tyle kosztowało.

W praktyce warto testować różne stawki w ramach grup reklam i analizować ich wpływ na koszt konwersji i klikalność. Dzięki temu można znaleźć balans między widocznością a opłacalnością kampanii. Stawki CPC to żywy organizm, wśród zmieniającego się otoczenia na Allegro, jest to sprawa bardzo płynna i należy ją analizować na bieżąco.

Najlepsze praktyki przy tworzeniu kampanii Allegro Ads

Aby Twoje kampanie były skuteczne, warto stosować kilka sprawdzonych zasad:

• Twórz osobne grupy dla bestsellerów i nowości – pozwala to lepiej zarządzać budżetem i strategią promocyjną.
• Testuj stawki i monitoruj ROAS – systematyczne testowanie pozwala znaleźć optymalną cenę za kliknięcie. Możesz np. ustawić wyższą stawkę dla produktów o dużym marżowym potencjale.
• Analizuj wyniki w czasie rzeczywistym – Pamiętaj o analizie wyników, samo puszczenie kampanii nie sprawi, że będzie ona osiągałą zadowalające wyniki. Kampanię trzeba na bieżąco optymalizować. Sprawdzaj wskaźniki takie jak CTR, ROAS  czy wydany budżet.
• Wdrażaj remarketing – przypomnienie o produktach dla osób, które odwiedziły Twój sklep, znacząco zwiększa szanse na konwersję. Możesz też łączyć remarketing z ofertami specjalnymi, np. rabatami dla powracających klientów.

Dodatkowo, warto eksperymentować z różnymi formatami reklam, grafikami i opisami produktów. Allegro wprowadza nowe funkcje i możliwości promocji, dlatego bieżące testy pozwalają wyprzedzić konkurencję. 

Miejsca emisji reklamy Allegro Ads

Reklamy graficzne i tekstowe mogą być emitowane w różnych miejscach serwisu, takich jak wyniki wyszukiwania, strona produktu czy lewa kolumna listingu – każde z nich ma inny potencjał konwersji. System reklamowy Allegro Ads umożliwia wybór miejsca wyświetlania reklam w zależności od celu kampanii i strategii sprzedażowej.

Regularna optymalizacja kampanii może zwiększyć sprzedaż?

Tak – ciągła analiza danych w panelu reklamowym Allegro i dostosowanie słów kluczowych, budżetu oraz typów kampanii to klucz do skutecznego skalowania wyników. Prowadzenie kampanii bez optymalizacji prowadzi do niskiej efektywności, a dobrze prowadzony raport może ujawnić cenne możliwości wzrostu.

Ile kosztuje reklama na Allegro?

Koszt reklamy zależy od typu kampanii – np. w modelu CPC płacisz za koszt kliknięcia, a w kampaniach graficznych za tysiąc wyświetleń. W porównaniu do Google Ads, reklama w systemie reklamowym Allegro może być bardziej opłacalna, szczególnie dla firm aktywnych na tej platformie.

Myślisz o reklamie Allegro Ads? Skorzystaj z oferty SEMTOP

Jeśli chcesz skutecznie zarządzać budżetem i zwiększyć widoczność ofert, skorzystaj z pomocy naszej agencji SEMTOP, która specjalizuje się w obsłudze Allegro i kampaniach reklamowych. Pomożemy Ci skonfigurować reklamowy Allegro Ads, zoptymalizować kampanie i profesjonalnie prowadzić konto Allegro pod kątem sprzedaży.

Podsumowanie

Struktura kampanii Allegro Ads w 2025 roku jest bardziej rozbudowana i elastyczna niż kiedykolwiek. Skuteczna kampania opiera się na dobrze przemyślanej segmentacji, logicznym podziale na grupy reklam oraz świadomym ustalaniu stawek. Dzięki temu możesz zwiększyć widoczność swoich produktów, zoptymalizować wydatki reklamowe i maksymalizować zwrot z inwestycji.

Pamiętaj, że skuteczna kampania to nie tylko ustawienie reklam i zapomnienie o nich. Regularna analiza wyników, testowanie różnych strategii oraz świadome zarządzanie grupami i stawkami to klucz do sukcesu w dynamicznym świecie e-commerce. Im bardziej dopasowana struktura i segmentacja, tym większa szansa na przyciągnięcie klientów i zwiększenie sprzedaży.